Comment sortir de la dépendance au PIB pour une économie durable : guide pratique pour responsables RSE et consultants

La dépendance excessive au Produit Intérieur Brut (PIB) comme unique mesure de la santé économique est aujourd’hui largement remise en question par les économistes, les décideurs politiques et les acteurs de la société civile. Face aux enjeux majeurs liés à l’épuisement des ressources naturelles, à l’accélération du changement climatique et aux inégalités socio-économiques croissantes à l’échelle mondiale, il devient essentiel de repenser nos indicateurs de réussite et de prospérité. Pour les responsables RSE soucieux de l’impact de leur entreprise, les consultants en développement durable qui accompagnent les organisations dans leur transition, et les dirigeants de PME désireux d’adopter des pratiques plus responsables, comprendre comment sortir de la dépendance au PIB pour une économie durable constitue une étape fondamentale pour impulser une transition cohérente vers une économie durable, efficace et résiliente vers un modèle économique plus juste et respectueux de l’environnement.

Ce guide complet vous offre un panorama détaillé des critiques fondamentales adressées au PIB en tant qu’indicateur unique de progrès, ainsi que les leviers concrets d’action à mettre en œuvre au sein de votre organisation. En adoptant et en intégrant de nouveaux indicateurs de progrès d’économie durable qui reflètent les réalités sociales et environnementales, en innovant dans les modèles économiques post-croissance qui privilégient la qualité à la quantité, et en mobilisant vos équipes et vos parties prenantes autour d’une consommation responsable durable, vous disposerez d’une feuille de route claire et opérationnelle pour engager votre organisation vers une économie qui protège le vivant, préserve les écosystèmes et crée de la valeur partagée pour tous. De plus, nous explorerons comment ces changements peuvent améliorer la résilience de votre entreprise face aux défis futurs.

Pourquoi la dépendance au PIB freine-t-elle une économie durable ?

Depuis la Seconde Guerre mondiale, le PIB est devenu la référence incontournable pour mesurer la performance économique des nations. Cependant, cet indicateur quantifie uniquement la valeur monétaire des biens et services produits sur un territoire donné pendant une période déterminée, sans intégrer les externalités négatives et les conséquences néfastes de cette production sur l’environnement et la société. Il ne tient pas compte de la dégradation environnementale, de l’épuisement des ressources naturelles non renouvelables, ou des inégalités sociales croissantes qui peuvent résulter d’une croissance économique mal maîtrisée.

Concrètement, une augmentation du PIB peut découler d’activités nuisibles pour l’environnement : la déforestation massive pour l’expansion agricole, l’extraction excessive de ressources minières sans considération pour les écosystèmes locaux, ou la production de biens à forte intensité carbone contribuant au réchauffement climatique. De plus, le PIB ne reflète pas la répartition des richesses créées, masquant ainsi d’importantes disparités sociales. Par exemple, une croissance tirée par un petit nombre d’entreprises très rentables peut masquer une stagnation, voire une baisse, des revenus pour une grande partie de la population.

Quels indicateurs de progrès durable adopter pour remplacer le PIB ?

Face aux limites du PIB, de nombreux experts et organisations internationales proposent d’adopter un ensemble diversifié d’indicateurs de progrès durable qui prennent en compte les dimensions environnementales, sociales et économiques du développement. Ces indicateurs alternatifs visent à offrir une vision plus complète et nuancée de la performance d’un pays ou d’une organisation, en mettant en lumière les aspects positifs et négatifs de son activité.

1. Indice de Développement Humain (IDH)

L’IDH, développé par le Programme des Nations Unies pour le Développement (PNUD), combine l’espérance de vie, le niveau d’éducation et le revenu par habitant pour évaluer le bien-être des populations. Cet indice offre une perspective plus large que le simple PIB en intégrant des aspects essentiels du développement humain, tels que la santé et l’éducation. En se concentrant sur ces dimensions, l’IDH permet de mieux appréhender les progrès réalisés en matière de qualité de vie et de développement social.
Il permet ainsi de nuancer la vision purement économique du développement et de mettre en avant l’importance des investissements dans le capital humain. Un pays avec un PIB élevé mais un IDH faible peut ainsi être incité à réorienter ses politiques vers l’amélioration de l’accès à l’éducation et aux soins de santé pour sa population.

2. Indice de Progrès Véritable (IPV)

L’IPV va au-delà du PIB en intégrant des facteurs tels que la dégradation environnementale, le coût des inégalités, la valeur du travail domestique non rémunéré et d’autres éléments non pris en compte par le PIB. L’IPV offre une mesure plus précise du bien-être économique réel en soustrayant les coûts sociaux et environnementaux de la croissance économique. Cela permet d’évaluer si les progrès économiques se traduisent réellement par une amélioration du bien-être de la population ou s’ils sont réalisés au détriment de l’environnement et de la cohésion sociale.
En tenant compte de ces aspects, l’IPV fournit une image plus fidèle de la durabilité du développement économique et incite à adopter des politiques qui favorisent un progrès véritable et durable.

3. Bonheur National Brut (BNB)

Le BNB, popularisé par le Bhoutan, met l’accent sur le bien-être spirituel, culturel et environnemental de la population, au-delà de la simple richesse matérielle. Cet indicateur reflète une approche holistique du développement qui prend en compte les aspects immatériels du bien-être humain. Le BNB évalue la qualité de vie en se basant sur des critères tels que la santé psychologique, l’équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle, la préservation de la culture et de l’environnement, et la qualité de la gouvernance.
En adoptant une telle perspective, les politiques publiques sont orientées vers la promotion du bonheur et du bien-être de la population, plutôt que vers la simple maximisation de la production économique. Cela conduit à des choix politiques qui privilégient la durabilité, l’équité sociale et la préservation du patrimoine culturel, tout en mettant l’accent sur des critères centrés sur le bonheur durable et la satisfaction des besoins fondamentaux.

4. Indicateurs environnementaux et sociaux sectoriels

Pour les responsables RSE, des outils comme la double matérialité, l’empreinte carbone ou les indicateurs de santé et d’égalité en entreprise complètent efficacement les tableaux de bord classiques, facilitant une démarche durable intégrée. Ces indicateurs permettent de mesurer et de suivre les progrès réalisés dans des domaines spécifiques tels que la réduction des émissions de gaz à effet de serre, la préservation de la biodiversité, l’amélioration des conditions de travail, ou la promotion de l’égalité des chances.
En intégrant ces indicateurs sectoriels dans leur reporting, les entreprises peuvent rendre compte de manière plus transparente de leur performance environnementale et sociale, et démontrer leur engagement en faveur du développement durable. De plus, ces indicateurs peuvent servir de base à la définition d’objectifs ambitieux et à la mise en place de plans d’action concrets pour améliorer leur impact positif sur la société et l’environnement. L’intégration de ces indicateurs favorise une approche holistique et intégrée de la durabilité, permettant aux entreprises de mieux piloter leur performance globale et de créer de la valeur à long terme.

Économie post-croissance : quel modèle pour remplacer le PIB ?

La transition vers un modèle d’économie post-croissance représente une rupture fondamentale avec la logique linéaire et quantitative du PIB, qui privilégie la croissance économique à tout prix. Elle réintroduit les notions de qualité, de régénération et d’équité au cœur du modèle économique, en s’appuyant sur plusieurs piliers interdépendants qui visent à concilier prospérité économique, bien-être social et préservation de l’environnement :

• Sobriété et efficience ressources : Il s’agit de réduire la consommation matérielle et énergétique à tous les niveaux de la société, tout en améliorant la qualité de vie des citoyens. Cela implique de repenser nos modes de production et de consommation, en privilégiant les biens durables, réparables et recyclables, et en adoptant des pratiques plus économes en ressources.
• Circularité économique : Recycler, réutiliser, réparer pour fermer les cycles de matière et limiter l’empreinte écologique est essentiel. Cette approche s’appuie sur la transition vers l’économie circulaire, qui vise à transformer nos modèles économiques linéaires (extraire, produire, consommer, jeter) en modèles circulaires où les déchets sont valorisés comme des ressources.
• Économie de la fonctionnalité : Il faut passer de la vente de produits à la fourniture de services, prolongeant leur durée d’usage et limitant le gaspillage. Cette approche incite les entreprises à concevoir des produits plus durables et réparables, et à proposer des services d’entretien, de réparation et de location pour optimiser leur utilisation et réduire leur impact environnemental.
• Répartition équitable : Il est crucial de réorienter les bénéfices vers les populations vulnérables et de soutenir les dynamiques locales inclusives. Cela passe par la mise en place de politiques fiscales plus justes, la promotion de l’emploi local et de l’entrepreneuriat social, et le renforcement des mécanismes de solidarité pour réduire les inégalités et favoriser l’inclusion sociale.

Les entreprises qui adoptent ces modèles gagnent en résilience face aux crises économiques, environnementales et sociales, renforcent leur ancrage territorial en créant des emplois locaux et en soutenant les communautés, et fidélisent davantage leurs parties prenantes en démontrant leur engagement en faveur du développement durable. En adoptant ces pratiques, les entreprises peuvent contribuer à créer une économie plus durable, équitable et résiliente, qui profite à tous.

Leadership durable et posture personnelle : des leviers stratégiques pour la transformation

Sortir de la dépendance au PIB impose une évolution profonde à la fois collective et individuelle, qui nécessite un changement de mentalité et de pratiques à tous les niveaux de la société. Le leadership durable offre des méthodes et des outils pour incarner cette transformation et mobiliser les acteurs autour d’une vision partagée d’un avenir plus durable et équitable :

• Adopter une vision systémique : Il est essentiel d’appréhender les liens complexes entre l’environnement, l’économie et la société, et de comprendre comment nos actions peuvent avoir des conséquences à long terme sur l’ensemble du système.
• Favoriser la participation : Impliquer toutes les parties prenantes dans la co-construction des stratégies durables est crucial pour garantir leur pertinence, leur légitimité et leur appropriation par tous.
• Encourager l’innovation sociale : Il faut stimuler des initiatives créant de la valeur partagée plutôt que de simples profits financiers, en soutenant les entrepreneurs sociaux, les associations et les projets innovants qui répondent aux besoins sociaux et environnementaux.
• Intégrer critères environnementaux et sociaux en gouvernance : Il est impératif de dépasser les modèles traditionnels de gouvernance d’entreprise, qui privilégient la maximisation du profit à court terme, et d’inscrire la responsabilité sociale et environnementale au cœur des décisions stratégiques. Cela implique de mettre en place des mécanismes de contrôle et de reporting transparents, et de responsabiliser les dirigeants et les actionnaires par rapport à leur impact sur la société et l’environnement.

La posture personnelle joue un rôle central dans cette transformation : les responsables RSE et les consultants sont des moteurs clés pour diffuser ces valeurs, engager les collaborateurs et bâtir une culture d’entreprise alignée avec une économie durable. Leur capacité à incarner les valeurs de durabilité, à communiquer de manière transparente et à mobiliser les équipes autour d’objectifs communs est essentielle pour impulser un changement durable au sein de l’organisation.
Leur engagement personnel et leur exemplarité sont des facteurs clés de succès pour transformer les pratiques de l’entreprise et la positionner comme un acteur responsable et engagé dans la transition vers une économie plus durable.

Le rapport leadership durable souligne l’importance d’un alignement profond entre éthique personnelle et stratégie organisationnelle, qui est une condition essentielle pour une transformation pérenne et crédible. Cet alignement permet de créer une cohérence entre les valeurs affichées par l’entreprise et les actions concrètes qu’elle met en œuvre, renforçant ainsi sa légitimité et sa capacité à influencer positivement son environnement.

Consommation responsable durable : un axe incontournable de la transition

Réinventer l’économie nécessite une évolution profonde des comportements individuels et collectifs en matière de consommation. La consommation responsable durable vise à réduire les impacts sociaux et environnementaux négatifs liés à l’usage des biens et services grâce à des pratiques plus conscientes, éclairées et respectueuses de l’environnement :

• La priorité doit être donnée à des produits locaux issus de circuits courts et de filières durables, qui réduisent les émissions de gaz à effet de serre liées au transport et soutiennent les producteurs locaux.
• Il est important de lutter contre l’obsolescence programmée via des choix durables et la réparation plutôt que le remplacement systématique des biens, ce qui permet de prolonger leur durée de vie et de réduire la production de déchets.
• L’intégration de critères éthiques et environnementaux dans les achats des entreprises et des consommateurs est essentielle, en privilégiant les produits certifiés, issus du commerce équitable ou fabriqués à partir de matériaux recyclés.
• La sensibilisation et l’éducation des consommateurs sont nécessaires afin de créer une demande orientée vers la durabilité, en les informant sur les impacts de leurs choix de consommation et en les encourageant à adopter des comportements plus responsables.

Dans ce contexte, les entreprises ont un rôle clé à jouer pour orienter leur offre et leur communication vers des pratiques responsables, en proposant des produits et services durables, en informant les consommateurs sur leurs impacts environnementaux et sociaux, et en les incitant à adopter des modes de consommation plus responsables. En agissant de la sorte, elles renforcent leur impact positif et leur attractivité auprès des consommateurs et des investisseurs soucieux de durabilité.

Mobiliser collectivement pour une économie durable : acteurs, outils et stratégies

Sortir de la dépendance au PIB est un défi structurel majeur qui nécessite une mobilisation coordonnée entre les pouvoirs publics, les entreprises, les organisations non gouvernementales (ONG), les citoyens et les chercheurs :

• Il est essentiel de co-construire des politiques publiques innovantes basées sur des indicateurs alternatifs et des mécanismes d’incitation, qui encouragent les entreprises et les citoyens à adopter des comportements plus durables.
• La création de réseaux et de partenariats intersectoriels favorisant le partage des bonnes pratiques et l’innovation sociale est nécessaire, en mettant en relation les différents acteurs et en créant des synergies pour développer des solutions innovantes et adaptées aux défis locaux et globaux.
• Il faut déployer des plateformes de dialogue avec les parties prenantes, renforçant la transparence et la responsabilité collective, en impliquant les citoyens, les entreprises, les associations et les collectivités territoriales dans la définition des objectifs et des actions à mettre en œuvre pour construire une économie plus durable.

En s’appuyant sur des ressources telles que The Shift Project, l’OCDE et l’ADEME, les responsables RSE et les consultants disposent d’un cadre méthodologique solide et d’outils pertinents pour accompagner leurs organisations vers une transformation globale et durable. Ces ressources offrent des analyses approfondies, des recommandations concrètes et des exemples de bonnes pratiques pour aider les entreprises à intégrer les enjeux de durabilité dans leur stratégie et leurs opérations.
En utilisant ces ressources, les professionnels de la RSE peuvent renforcer leur expertise et leur capacité à accompagner les entreprises dans leur transition vers une économie plus durable et responsable.

En résumé, dépasser la dépendance au PIB, c’est s’engager dans une réinvention profonde et multidimensionnelle de l’économie qui conjugue performance économique, progrès humain et respect des limites planétaires. C’est une démarche ambitieuse qui nécessite un engagement fort de tous les acteurs de la société, mais qui offre également des opportunités considérables pour construire un avenir plus durable, équitable et prospère pour tous.

Checklist d’actions

1. Cartographier et intégrer des indicateurs de progrès durable au-delà du PIB dans votre tableau de bord RSE, tels que l’empreinte carbone, l’empreinte eau, ou les indicateurs de bien-être au travail, pour mesurer de manière plus précise l’impact de votre activité.
2. Promouvoir et expérimenter des modèles économiques post croissance dans vos projets organisationnels, en privilégiant l’économie circulaire, l’économie de la fonctionnalité, ou les modèles collaboratifs, pour réduire votre dépendance aux ressources naturelles et aux énergies fossiles.
3. Former et sensibiliser les équipes au leadership durable et à la posture personnelle orientée responsabilité, en organisant des ateliers, des conférences, ou des formations sur les enjeux de durabilité et les bonnes pratiques à adopter au quotidien.
4. Développer des offres et des achats alignés avec la consommation responsable durable et les filières locales, en privilégiant les produits et services certifiés, issus du commerce équitable, ou fabriqués à partir de matériaux recyclés, pour soutenir les producteurs locaux et réduire votre impact environnemental.
5. Mettre en place une gouvernance inclusive favorisant la participation des parties prenantes, en créant des instances de dialogue, des consultations, ou des enquêtes pour recueillir leur avis et les impliquer dans la prise de décision.
6. S’appuyer sur des ressources externes (The Shift Project, OCDE, ADEME) pour actualiser vos pratiques et vos rapports, en consultant régulièrement leurs publications, leurs guides, et leurs outils pour vous tenir informé des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de développement durable.